2025年12月19日，奉节万达广场正式开业。新华网发（奉节县融媒体中心 供图）

　　新华网重庆4月13日电（韩梦霖）去年底，重庆市第14座万达广场在奉节县正式开门迎客。这座总建筑面积达12万平方米的大型商业综合体，也成为奉节首座一站式大型购物中心，引进了100余家优质品牌，其中超50%品牌为“首进”奉节。

　　“它的落成和运营，极大提升了本地消费的便捷性与品质感，与原有的夔门印象等商圈形成互补联动，将成为奉节建设区域性消费中心城市的关键引擎，进一步激活奉节商文旅体融合发展这盘大棋。”奉节县商务委相关负责人表示，万达广场的开业是奉节县近年来充分利用三峡自然生态和人文历史等资源优势，以文带旅、以旅兴商、以商养文，推进文旅商深度融合，建设高品质商文旅体融合发展特色城市的又一成果。

　　节庆赛事聚人气：从“三峡凉都”避暑到“三峡之巅”徒步

　　奉节文旅资源丰富，三峡夔门伟岸雄奇，白帝古城文脉延绵，历代上千余位诗人在此留下万首诗篇；旅游资源单体达365处，其中白帝城、瞿塘峡、三峡之巅等景区名满天下。深厚的人文底蕴与丰富的旅游资源，正为这场商文旅体的融合蝶变提供着源源不断的养分与机遇。

　　以活动支撑丰富文旅业态，是奉节吸引游客、带动消费的关键举措。

　　近年来，秋冬之交的奉节已成为文旅市场的热门打卡地——连续多年举办的登山节活动，吸引众多徒步爱好者从白帝城景区出发，沿着太白鸟道向海拔1388米的“三峡之巅”进发。

登山爱好者向三峡之巅攀登。新华网发（奉节县融媒体中心 供图）

　　他们穿过镌刻着千年诗篇的江峡文化馆，挑战“六十六道拐”，在“望云台”俯瞰瞿塘峡的壮阔，欣赏三峡红叶之美。该项赛事不仅直接拉动了景区门票、周边餐饮住宿消费，更通过社交媒体的广泛传播，将奉节秋季的“颜值”转化为实实在在的旅游产值。

　　与此同时，奉节还依托高山气候和民族风情，在兴隆、龙桥、太和等乡镇连续多年举办“三峡凉都（奉节）土家风情旅游文化节”，将自然清凉与民族文化相融合，构建了涵盖生态康养、民俗体验、旅居住宿的完整消费场景。当地已建成536家民宿宾馆、395家农家乐以及12处高山露营基地，推动了从“歇个脚”到“住下来”的消费转变。2024年，避暑季单日游客量突破10万人次，酒店民宿入住率大幅提升，旅游收入达5.2亿元。

　　“白天去龙桥河徒步，晚上参加篝火晚会，丰富的体验让游客们流连忘返。如今夏季常常一房难求，需要提前半个月预订。”当地民宿业主李大姐笑着介绍。

　　从翼装飞行表演到三峡之巅落日音乐会，从诗词研学体验到冰雪运动狂欢，一场场特色活动与节庆赛事相互呼应，形成“活动引流—体验深化—消费延伸”的有效路径，持续引爆客流、带动消费、激活产业，推动游客从短暂观光转向深度驻留，进一步延伸了消费链条。

游客在重庆奉节白帝城·瞿塘峡景区游览。新华社记者 王全超 摄

　　夜间经济添魅力：从夔门夜色到《归来三峡》的诗意

　　当白天的喧嚣褪去，奉节的夜晚在灯火与文化的装点下，展现出另一番迷人风貌。近年来，奉节巧妙地将夜间消费与山水夜景、地方美食结合，让“夜间经济”成为拉动消费的新增长点。

　　华灯初上，长江之滨的夔门广场热闹起来。广场连接着海成商圈与夔门印象美食街，形成了一条日均客流量超5000人的夜色景观带。沿江夜色与灯光相映，各类主题消费活动轮番登场，持续为夜间餐饮引流，有效带动旅游消费稳步提升。

奉节夜色。新华网发（傅念 摄）

　　移步至市级美食街区“夔门印象”，空气被麻辣鲜香所占据。“夔州烤兔”的摊位前排着长队，“老三道拐搭搭面”的师傅熟练地扯着面条，盖碗菜老火锅店内热气腾腾、人声鼎沸……

　　这里聚集了1000余种地方特色美食，其中“竹园䀇子鸡”“橙香兔丁”等当地十道名菜入选了“渝味360碗”，成为吸引游客的“味蕾密码”。

　　“去年9月，县里举办啤酒节活动，人气特别旺，脐橙果酒半天就卖了一大半，销量比平时多两三倍！”商户谭文林介绍。

　　“我们以啤酒节为契机，整合商贸文旅资源，打造了‘白天游景区、夜晚享狂欢’的消费模式。”奉节县贸促会副会长钱坤表示。

　　夜色渐深，一场以天地为幕的诗词文化盛宴在山水之间上演。在白帝城与夔门的天然帷幕下，奉节创新打造的大型诗词文化实景演艺《归来三峡》拉开序幕。天幕为帐，舟楫为台，悠扬的笛声穿风而来。舞台之上，诗人凭栏而立于层峦之间，一幅水墨长卷缓缓铺展。当“风急天高猿啸哀，渚清沙白鸟飞回”的吟唱声随江风飘来，诗人杜甫的孤影出现在栈道之上，背后的绝壁被灯光染成水墨青黛，一叶扁舟于江心划过，观众席瞬间寂静。

演员在《归来三峡》实景演出中表演。新华社记者 王全超 摄

　　“带孩子来看这场演出，比上语文课印象都深刻。”一位从成都来的游客王先生感慨道，“当你真的站在夔门前，那种穿越千年的震撼是书本无法给予的。”这场演出不仅是一场视听盛宴，更是一个强大的文化IP，衍生出研学基地等多元消费场景，让诗词文化从静态的陈列转化为可感、可体验、可消费的活态产品。

　　目前，奉节县已初步形成海成商圈、环彬商圈、天佑等夜间消费集聚区。接下来，该县还将构建“一区带动、多点支撑、岸水协同、山水联动”的夜间经济格局，进一步提升奉节夜间消费品牌的辨识度，推动县域经济高质量发展。

　　融合发展绘新景：让更多美好生活体验激发消费新活力

　　当前，奉节正以“一心一轴两翼”的城市空间格局为基础，系统构建优势互补、错位发展、开放包容、独具特色的商文旅体融合发展新格局，在重庆创建国际消费中心城市中展现新作为。

　　在商圈建设上，以万汇中心、人民广场、海成商圈为核心，环彬时代广场、高铁时代城为差异化补充，打造一站式综合商业服务中心。在特色街区培育上，夔门印象街区突出三国文化与夜市经济，步云步行街注入移民文化元素，兴隆美食街彰显土家风情，宝塔坪风情街营造诗词休闲氛围，形成了多元消费集聚区。

奉节城区景象。新华网发（朱松 摄）

　　同时，奉节围绕“一核一廊三区多点”的全域旅游布局，深化产业融合：“白帝城—瞿塘峡”文化深度体验区通过保护性开发大白帝城、升级三峡之巅景区，提升文化内涵；“九天龙凤”自然深度体验区依托天坑地缝等喀斯特奇观，创建国家级旅游度假区；“平安青莲”红色教育体验区推进红色旅游与研学、生态旅游融合。在体育产业方面，依托山水资源发展登山、骑行、攀岩、赛艇等户外运动，持续举办攀岩赛、半程马拉松等赛事，拉动相关消费。

　　此外，奉节还积极推动数字赋能，按照全市“满天星”行动计划部署要求，加快推动全县“四网一数”软信产业高质量发展。与百度、京东、腾讯等企业合作建设大数据产业园，强化创新驱动、构建产业生态，培育数据标注、直播电商等新业态；同步深化“奉上好品”区域公共品牌建设，推动奉节脐橙、夔绣、阴沉木雕刻等特色产品进景区、进高铁站，打通产销链条。

　　消费升级，不仅仅是商品的丰富，更是美好生活体验的供给升级；城市的繁荣，不仅仅是楼宇的高度，更是文化的高度与民生的温度。随着交通网络的完善、消费环境的优化、业态创新的加速，这座千年诗城，正以文化为魂、以旅游为体、以商业为脉、以体育为翼，挥毫泼墨，绘制一幅文旅商深度融合的壮丽新画卷。